Lab’Bel




  • Les Boîtes Collectors : de l'art contemporain à partager


    Lab’Bel, le Laboratoire Artistique du Groupe Bel, a lancé en 2014 une série de collaborations avec de grands artistes contemporains pour la réalisation de Boîtes Collector exceptionnelles en vue de célébrer le 100e anniversaire de La Vache qui rit® en 2021. Ces propositions originales actualisent et perpétuent les liens que les artistes tissent avec la marque depuis ses origines, notamment en leur servant régulièrement de source d’inspiration. Les Boîtes Collector sont considérées par ceux qui les créent comme des oeuvres artistiques à part entière que les consommateurs ont la possibilité d’acheter au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Elles offrent à leur acquéreur un double choix : en manger le contenu ou les conserver intactes comme objet de collection.

    Cette mise à disposition originale et décalée de l’art contemporain auprès du plus grand nombre caractérise les actions de Lab’Bel depuis sa création en 2010. Après Hans-Peter Feldmann, Thomas Bayrle et Jonathan Monk, et toujours en collaboration avec Michael Staab en tant que commissaire du projet, c’est à l’artiste belge Wim Delvoye que Lab’Bel a confié la création de la 4e Boîte Collector. L’artiste organise des éléments décoratifs du quotidien en constellations hybrides, caractérisées par une forme d’ironie et d’impertinence. Cette boîte sera proposée pour la première fois au public dans le cadre de l’édition 2017 de la FIAC, partenaire depuis 2016 du projet.

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